新能源汽车成为今年春晚赞助中的一大亮点

[josna92165]

小米汽车SU7、广汽传祺、问界、深蓝通过各异的合作方式亮相春晚。去年红旗新能源强势抢镜，其logo作为唯一品牌标志出现在主持背景中。而相比去年，今年新能源汽车品牌大有争夺赞助C位的势头。其中，小米汽车SU7目前还未上市。 近两年，新能源汽车成为行业主角，背后既是国产车企的崛起，先有三大品牌蔚小理，后有新秀比亚迪，还有问界、小米汽车、深蓝、极氪等新品牌，竞争激烈程度可见一斑；也是消费态度的变化，如今的汽车不再是单纯的功能性产品，更多人开始追求品牌力、价值感、高性能，消费需求愈发多元、企业加快推陈出新，堪比智能手机的更新换代。 当然今年手机品牌也未缺席，华为、oppo成功登台春晚。


华为Mate 60 Pro+宣白、Mate X5折叠屏、Mate 60 Pro手机、P60 Pro洛可可白、Mate 60 RS瑞红等，多款手机丝滑接入春晚的节目内容，“春晚含华量”可谓极高。oppo则是直接开了个迷你发布会，在春晚前30s宣布oppo进入AI手机时代，被网友 法国手机号码数据 调侃“史上最快发布会。” 此外，每年的春晚赞助商中少不了与日常生活息息相关的品类。今年，云南白药、安慕希、海尔三翼鸟、娃哈哈AD钙奶、百雀羚等品牌也都登场，通过春晚的舞台，继续巩固品牌的国民认知度。 作为商业风向标，春晚的赞助名单一向备受关注。今年这一份赞助商的名单，也在一定程度上透露出商业版图的变化——互联网大厂仍在内卷、连续C位的白酒逆风崛起、新能源汽车势头凶猛。 二、玩法亮点：深度合作、业务联动、直播带货 关于春晚赞助商，随时代发展共同变化的不仅是品牌名单，还有与春晚的合作方式。即便是老少皆宜的一档国民春晚，随着营销手段的日益进阶，也不见得搭上车就能狂飙。 过去春晚就曾因为过于生硬的植入，遭到观众的批评。再者从效果评估，除了提升品牌认知，如何缩短消费链路、化流量为存量、锁定观众注意力都是品牌需要评估的因素。




今年，各赞助品牌在春晚玩法上，有了更明确的方向。 与节目深度合作，将品牌植入前置在节目编排中，是非常明显的感知。尤其小品由于强场景化与故事性，品牌合作空间更大。小品《那能一样吗》讲述了“妈妈”的双标瞬间，带来欢笑的同时，沙发上的小红书抱枕、“看什么书？看小红书”的对话格外醒目，女儿出门前甚至还提着古井贡酒的袋子。 强调中国式亲子关系的《开不了口》，幽默中不乏感动，除了演员，桌上摆放的梦之蓝也频繁出镜，嘴硬心软的父亲聊到情深处还不忘喝一口；沈腾和马丽搭档的《寒舍不寒》就是围绕直播展开，道具箱上的“京东春节也送货”简洁明了，品牌优势凸显；《咱家来客了》开场就是一辆传祺E8。而且，所有小品中的手机道具都是华为系列。 魔术类节目虽然场景和时长不及小品，但能短暂高度集中观众的目光，传播效率更高，刘谦表演时，AD钙奶、五粮液logo、华为均有露出。不过，在后续的春晚重播中，刘谦身后观众喝AD钙奶画面被剪掉了一些，有网友猜测是因为“植入太尴尬”。